Rádio se consolida como meio eficaz para atingir público de alto padrão

Estudo aponta que ouvintes de determinados formatos radiofônicos têm patrimônio elevado e gastam mais que a média em diversas categorias

Por Jornalista Marta Santos (Reprodução MN)

Uma nova pesquisa divulgada pela Katz, com base em dados da MRI-Simmons, indica que o rádio tem se consolidado como um meio de comunicação eficaz para marcas que desejam alcançar consumidores de alto padrão e com grande poder de compra. A análise, feita nos Estados Unidos, revela que ouvintes de determinados formatos radiofônicos possuem patrimônio médio elevado e são grandes gastadores em diversas categorias de consumo.

RÁDIO APARECE ENTRE OS VEÍCULOS PREFERIDOS DO PÚBLICO DE MAIOR PODER AQUISITIVO

Historicamente, marcas de luxo têm priorizado a veiculação em plataformas como televisão e revistas impressas, associadas a conteúdos sofisticados como finanças, turismo e alta gastronomia. No entanto, o estudo mostra que o rádio — especialmente em formatos como música clássica, notícias e debates — disputa espaço com veículos considerados premium, superando inclusive títulos como The Atlantic, The Economist, The New Yorker, Wall Street Journal e canais como o Golf Channel e Fox Business Network.

Um dos diferenciais da pesquisa da Katz é o critério utilizado: em vez de considerar apenas a renda anual, a análise leva em conta o patrimônio líquido dos ouvintes, o que inclui ativos como imóveis, investimentos e bens pessoais. Nos Estados Unidos, o patrimônio médio dos adultos gira em torno de 418 mil dólares.

CONSUMIDORES AFORTUNADOS GASTAM MAIS E INVESTEM EM DIVERSAS CATEGORIAS

Outro dado relevante revelado pelo estudo é o perfil de consumo desse público. Os ouvintes das faixas de rádio voltadas para adultos de alta renda gastam, em média, mais no cartão de crédito do que a população geral em praticamente todas as categorias. Viagens, tecnologia, gastronomia sofisticada, joias, malas e utensílios domésticos de alto padrão são algumas das áreas de destaque.

O turismo doméstico, por exemplo, é fortemente impulsionado entre ouvintes de rádios de notícias, esportes e clássicas. Além disso, esses consumidores investem em produtos e serviços locais, como restaurantes, cuidados com automóveis, jardinagem, clínicas veterinárias e floriculturas — o que reforça o papel do rádio como canal de alcance local com impacto significativo.

RÁDIO É VISTO COMO OPORTUNIDADE PARA MARCAS DE LUXO E SERVIÇOS PREMIUM

Para anunciantes que buscam um público seleto e influente, o rádio representa uma oportunidade estratégica. A conexão emocional com o conteúdo e a fidelidade dos ouvintes tornam o meio ainda mais atrativo. Independentemente do formato, os ouvintes de rádio AM/FM se mostram dispostos a gastar e investir em marcas de valor. No Brasil, essa tendência também começa a se refletir. Um exemplo marcante é a aquisição de uma emissora FM em São Paulo pela Forbes Brasil, publicação voltada para economia e negócios, que marca o início da sua expansão no mercado de radiodifusão. O fortalecimento de formatos como adulto-contemporâneo, all-news e jovem/pop também colabora com essa movimentação.

Patrimônio médio dos consumidores por veículo de mídia nos EUA, destacando o rádio como líder entre os públicos de alta renda – referência entre as emissoras de rádio em azul / Em preto, média geral das famílias nos EUA.